Futuro da Mídia: O que é FAST (Free Ad-Supported TV)?
À medida que navegamos pela paisagem em rápida mudança da televisão, a previsão sem anúncios de 2021 parece uma lembrança distante. Os últimos dois anos testemunharam um ressurgimento inesperado na TV com suporte a anúncios, dando nova vida aos FASTs (TV Gratuita com Suporte a Anúncios) e alterando as estratégias das principais plataformas SVOD (Vídeo sob Demanda com Suporte a Assinaturas). Mas o que está impulsionando esse retorno à favorabilidade dos anúncios?
O Surgimento e Popularidade dos FASTs
Enquanto muitos acreditavam que o mundo estava se movendo em direção a um modelo de TV puramente sem anúncios, baseado em assinatura, a realidade é mais sutil. As capacidades digitais da TV conectada (CTV), que combina o apelo sensorial da TV tradicional com a precisão do direcionamento digital, deram uma nova perspectiva aos anúncios. É uma fusão harmoniosa onde a TV linear encontra o programático. A paisagem rica em conteúdo significa que os usuários são exigentes sobre o que estão dispostos a pagar. Vídeos premium com suporte a anúncios desempenham um papel crucial para todos - profissionais de marketing, editores e espectadores.
A fragmentação e os custos crescentes das plataformas de assinatura catalisaram essa migração para FAST. Um estudo do Financial Times descobriu que o acesso aos principais serviços de streaming agora custa mais por mês do que a TV a cabo tradicional. FAST está posicionado para explorar essas falhas na armadura do streaming baseado em assinatura, com plataformas como Roku Channel, Pluto TV e Tubi superando a maioria das principais redes de cabo em audiência, segundo a Nielsen.
Por que essa mudança está ocorrendo? Considere o salário médio global e os custos típicos de assinatura. Quantas assinaturas uma família precisa para acessar todos os programas principais? A resposta está nas preferências do consumidor: muitos agora preferem pagar com seu tempo e visualização em vez de sua renda limitada. Isso prepara o cenário para um novo campo de batalha entre os provedores de TV, centrado em capturar e manter a atenção e a fidelidade do cliente.
De Volta ao Passado ou Simplicidade e Conforto?
Os canais FAST emulam a estrutura dos pacotes de cabo tradicionais. Os espectadores têm um guia de canais, programação agendada e até funções de DVR. Os provedores populares de FAST oferecem uma variedade de canais, desde notícias e gêneros de nicho até canais dedicados a séries específicas. Ao contrário de muitas plataformas, o FAST não prende os espectadores com assinaturas mensais. A maioria nem exige uma assinatura; você pode simplesmente ligar a TV e escolher seu conteúdo.
Não é que os espectadores queiram os pacotes de cabo complicados do passado. Eles anseiam por simplicidade. Eles desejam um sistema onde possam relaxar depois de um longo dia, ligar a televisão e se envolver em conteúdo de qualidade sem as dificuldades de navegar por um labirinto de assinaturas.
Mudança de Paisagem: Previsões de CTV para 2023
Até 2023, espera-se que os AVODs (plataformas com suporte a anúncios) e os FASTs ultrapassem os serviços tradicionais baseados em assinatura. Gigantes como Netflix e Disney+ também estão experimentando com o suporte a anúncios. Um catalisador significativo para essa mudança é a percepção da troca de valor entre audiências e anunciantes. Estudos recentes, como a pesquisa de consumidores da Samsung Ads, revelam que impressionantes 75% dos usuários prefeririam uma camada de streaming gratuita ou mais barata. Os dados do 4º trimestre de 2022 da Samsung mostraram que a popularidade do AVOD ultrapassou a do SVOD em termos de tempo de visualização e crescimento. Estatísticas como essas apenas solidificam a ideia de que o modelo com suporte a anúncios não é apenas uma fase, mas uma tendência em evolução. Um relatório de 2023 da Samba TV destacou que um terço dos americanos usa regularmente um provedor de FAST. Ao mesmo tempo, a audiência tradicional da TV linear caiu abaixo de 50% para os lares americanos, segundo a Nielsen.
O consenso parece claro: os consumidores apreciam anúncios se isso significar acesso a conteúdo premium gratuito. Mas eles querem relevância. Anúncios colocados adequadamente, que ressoam com o conteúdo e o espectador, oferecem um ganha-ganha. Tanto criadores de conteúdo quanto anunciantes precisam de uma maneira simplificada de compartilhar sinais de conteúdo, garantindo que os anúncios sejam relevantes, mensuráveis e agradáveis. Aqui é onde entram os identificadores de conteúdo, permitindo uma melhor compreensão do espectador e a entrega de anúncios apropriados.
A recessão econômica impulsiona ainda mais o crescimento da TV com suporte a anúncios. Com orçamentos mais apertados, os consumidores estão mais abertos a serviços com suporte a anúncios. Curiosamente, a presença de anúncios não desencoraja os espectadores. Pesquisas revelam que os comportamentos de visualização, tanto com suporte a anúncios quanto sem, são surpreendentemente semelhantes, tanto em termos de consumo de conteúdo quanto de engajamento.
Anúncios Emocionalmente Resonantes
Um ponto que não deve ser ignorado é o impacto emocional dos anúncios de televisão. Na era do streaming, os anúncios não são apenas interrupções; eles podem ser ferramentas poderosas de contar histórias. Quando feitos corretamente, eles criam impressões duradouras, construindo conexões fortes entre marcas e espectadores. Usar dados de forma responsável garante que esses anúncios ressoem com os espectadores, aprimorando a experiência de visualização como um todo.
Olhando para o Futuro
A chave para o crescimento contínuo da TV com suporte a anúncios reside em sua adaptabilidade e inovação. A indústria precisa caminhar em direção a ser mais “consciente do ambiente” - entendendo o contexto real do espectador. Ao saber quem está assistindo e adaptar o conteúdo e as sugestões de anúncios de acordo, podemos aproveitar o verdadeiro potencial da televisão com suporte a anúncios.
Em conclusão, o renascimento da TV com suporte a anúncios não se deve a um único fator. É uma combinação de conteúdo de qualidade, fadiga dos espectadores de várias assinaturas, o apelo de shows nostálgicos e intervalos de anúncios mais curtos e relevantes. O futuro parece promissor para a TV com suporte a anúncios, oferecendo uma mistura perfeita de entretenimento e marketing, tudo sem quebrar o banco.
Dadas as tendências, as previsões apontam para os FASTs potencialmente ofuscando os modelos de assinatura até 2030. O fenômeno “grande cancelamento” em 2022 foi um indicador precoce. Com os espectadores interessados em alocar suas finanças de maneira mais criteriosa, os FASTs oferecem uma alternativa atraente.
Para executivos da indústria, uma proposta sólida de FAST poderia atender à demanda crescente por conteúdo gratuito. Além disso, as receitas geradas por meio de anúncios podem amenizar discrepâncias salariais, uma questão polêmica nos últimos tempos.
Para especular, a paisagem da TV do futuro pode fundir conteúdo sob demanda com programação agendada via FAST. Essa metamorfose não está distante; está no horizonte, provavelmente se materializando nos próximos 5-10 anos.
É fundamental avaliar a prontidão do seu serviço de streaming para o streaming com suporte a anúncios, especialmente no âmbito dos serviços FAST. A paisagem FAST requer pesquisa tecnológica extensiva e modernização para garantir uma experiência de visualização fluida e desbloquear o potencial de receita por meio de publicidade direcionada.
Para prosperar neste ambiente dinâmico, parcerias estratégicas com provedores e plataformas de tecnologia líderes do setor são essenciais. Soluções renomadas, como o Flussonic Media Server, firmaram-se como uma escolha confiável para o streaming com suporte a anúncios.
Essas plataformas oferecem uma suíte abrangente de recursos, incluindo inserção de anúncios, streaming adaptável, integração DRM e análises robustas.
Desenvolvemos uma lista de verificação para ajudá-lo a avaliar sua prontidão básica para o streaming com suporte a anúncios e destacar como o Flussonic Media Server pode fortalecer sua infraestrutura técnica neste cenário em rápida evolução.
Lista de Verificação Fundamentos FAST
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Recurso |
Descrição |
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Funcionalidade de Inserção de Anúncios |
O Flussonic Media Server suporta a inserção de anúncios sem interrupções, permitindo que você monetize seu conteúdo de maneira eficaz com publicidade direcionada. |
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Streaming Adaptativo de Taxa de Bits |
O Flussonic suporta protocolos de streaming adaptativo como HLS, DASH e Smooth Streaming, garantindo reprodução suave em vários dispositivos e condições de rede. |
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Suporte Multi-CDN |
O Flussonic permite o uso de várias Redes de Entrega de Conteúdo (CDNs) para entrega eficiente de conteúdo e balanceamento de carga. |
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Integração DRM |
Oferece integração robusta de Gerenciamento de Direitos Digitais (DRM) para proteger seu conteúdo e cumprir acordos de licenciamento de conteúdo. |
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Streaming ao Vivo e DVR |
O Flussonic permite streaming ao vivo em tempo real, bem como funcionalidade de DVR (Gravação de Vídeo Digital) para visualização com deslocamento de tempo. |
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Transcodificação e Transmuxação |
O servidor pode transcodificar e transmuxar mídia sob demanda, otimizando o conteúdo para diferentes dispositivos e larguras de banda. |
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Proteção de Conteúdo |
O Flussonic oferece recursos de segurança como bloqueio geográfico, controle de acesso baseado em token e streaming HTTPS para proteger seu conteúdo e dados. |
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Escalabilidade |
É altamente escalável, sendo adequado tanto para implantações FAST em pequena escala quanto em grande escala. |
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Análises e Monitoramento |
O Flussonic fornece ferramentas abrangentes de análise e monitoramento para rastrear o comportamento do espectador, o desempenho e a saúde da rede. |
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Integração com Aplicativos Móveis |
Suporta integração com aplicativos móveis, facilitando a entrega de conteúdo para dispositivos iOS e Android. |
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API e Integração |
O Flussonic oferece uma API flexível para integração personalizada e automação de vários processos. |
Se a sua solução for compatível com as funcionalidades fundamentais da lista de verificação, parabéns, você tem uma base sólida para começar. No entanto, reconhecemos que, para realmente se destacar entre os serviços FAST, você deve ir além do básico. Criar conteúdo e experiências personalizadas para o seu público é fundamental para mantê-lo grudado na tela da TV, promover uma experiência agradável para o usuário e fornecer recomendações de conteúdo personalizadas.
Entendemos que isso pode exigir soluções específicas, especialmente considerando os requisitos legislativos de seu país, como formatos de vídeo, proteção de conteúdo, legendas e muito mais. Embora o Flussonic Media Server possa não suportar atualmente todos os recursos de que você precisa, isso não deve impedi-lo, nem deve ser um obstáculo.
Na Flussonic, adotamos uma abordagem de parceria de P&D, desenvolvendo continuamente recursos sob a égide da parceria de P&D. Em especial, o SSAI (Server-Side Ad Insertion) personalizado teve avanços significativos por meio de nossa parceria com um canal de TV. Portanto, se você estiver pensando em lançar um serviço FAST, recomendamos que faça um teste piloto com o Flussonic Media Server. Se ele não atender totalmente às suas necessidades ou se você tiver necessidades específicas, não hesite em entrar em contato conosco. Temos o compromisso de ajudá-lo a expandir seus negócios, fornecendo serviços de alta qualidade, garantindo a entrega perfeita de conteúdo em redes, oferecendo suporte a vários formatos de conteúdo em todos os dispositivos globalmente e, o mais importante, fornecendo recursos de monetização.
Autor:
Pavel Kurinnoi
Chief Commercial Officer
Fueling the worldwide adoption of Flussonic's innovative product offerings