El futuro de los medios de comunicación: ¿Qué es FAST (Free Ad-Supported TV)?
Mientras exploramos el vertiginoso panorama televisivo, el recuerdo de la predicción sin anuncios en 2021 parece haberse alejado en el tiempo. Los últimos dos años han presenciado un renacimiento inesperado de la televisión con publicidad, insuflando nueva vida a los Servicios de Televisión Gratuita con Publicidad (FAST) y trastocando las estrategias de las principales plataformas de Vídeo Bajo Demanda con Suscripción (SVOD). Pero, ¿qué motiva este giro hacia la benevolencia hacia la publicidad?
El florecimiento y la popularidad de los FAST
Si bien en algún momento se sostenía la creencia de que el mundo se dirigía hacia un modelo de televisión completamente basado en suscripción y libre de anuncios, la realidad es más matizada. Las capacidades digitales de la televisión conectada (CTV), que fusionan la atractiva experiencia sensorial de la televisión tradicional con la precisión de la orientación digital, han brindado una nueva perspectiva sobre la publicidad. Es una sinfonía donde la televisión lineal encuentra su armonía con la programación. El vasto paisaje de contenidos implica que los consumidores son cada vez más selectivos en cuanto a en qué gastan su dinero. Por lo tanto, los videos de alta gama con contenido publicitario desempeñan un papel esencial para todos los involucrados: estrategas de marketing, editores y espectadores.
La fragmentación y el aumento de los costos en las plataformas de suscripción han catalizado esta migración hacia los FAST. Un estudio del Financial Times ha revelado que, en la actualidad, acceder a los principales servicios de transmisión mensualmente cuesta más que una suscripción al cable tradicional. Los FAST están listos para explotar estas fisuras en la armadura de la transmisión por suscripción, con plataformas como Roku Channel, Pluto TV y Tubi superando ya a la mayoría de las principales redes de cable en términos de audiencia, según los datos de Nielsen.
¿Qué impulsa este cambio? Considera el salario promedio a nivel mundial y los costos de suscripción convencionales. ¿Cuántas suscripciones necesita una familia para tener acceso a todos los programas insignia? La respuesta reside en las preferencias de los consumidores: muchos optan ahora por pagar con su tiempo y su atención en lugar de con sus limitados recursos financieros. Esto establece el escenario para un nuevo campo de batalla entre los proveedores de televisión, con el foco puesto en atraer y mantener la atención y la lealtad de los clientes.
¿Retornar al pasado o abrazar la sencillez y la comodidad?
Los canales FAST se asemejan a la disposición de los tradicionales paquetes de cable. Ofrecen a los televidentes una guía de canales, programación preestablecida e incluso funciones de grabación de vídeo. Los populares proveedores FAST presentan una diversidad de canales, desde noticias y géneros especializados hasta canales específicamente dedicados a series particulares. A diferencia de muchas plataformas, los FAST no imponen suscripciones mensuales, y en su mayoría ni siquiera requieren una suscripción en absoluto; simplemente basta con encender el televisor y seleccionar el contenido de tu elección.
No es que los televidentes anhelen los engorrosos paquetes de cable del pasado; lo que desean es la simplicidad. Buscan un sistema en el que puedan relajarse al final de un largo día, encender el televisor y disfrutar de contenido de alta calidad sin la carga de navegar por un complejo laberinto de suscripciones.
Un panorama en constante cambio: predicciones para CTV en 2023
Para el año 2023, se pronostica que las plataformas AVOD (con publicidad) y los FAST superarán a los servicios tradicionales basados en suscripción. Incluso gigantes como Netflix y Disney+ están entrando en el mundo de la publicidad. Uno de los factores clave detrás de este cambio es el intercambio de valor percibido entre audiencias y anunciantes. Investigaciones recientes, como la encuesta de consumidores de Samsung Ads, han revelado que un abrumador 75% de los usuarios prefieren una modalidad de transmisión gratuita o más económica. Los datos de Samsung correspondientes al cuarto trimestre de 2022 mostraron que la popularidad de AVOD superó a la de SVOD en términos de tiempo de visualización y crecimiento. Estas estadísticas no hacen sino confirmar la idea de que el modelo financiado por la publicidad no es una simple fase, sino una tendencia en evolución. Un informe de 2023 de Samba TV destacó que un tercio de los estadounidenses utilizan regularmente un proveedor FAST. Al mismo tiempo, la audiencia de la televisión lineal tradicional ha descendido por debajo del 50% en los hogares estadounidenses, según Nielsen.
El beneficio mutuo del contenido con publicidad
El consenso parece evidente: los consumidores valoran los anuncios si ello implica acceder a contenido premium de forma gratuita. Sin embargo, buscan que estos anuncios sean relevantes. Los anuncios ubicados de manera adecuada, que se alinean con el contenido y el espectador, ofrecen beneficios para todos los involucrados. Tanto los creadores de contenido como los anunciantes necesitan un método simplificado para compartir señales de contenido, garantizando que los anuncios sean pertinentes, medibles y agradables. En este punto, los identificadores de contenido desempeñan un papel crucial, ya que permiten una mejor comprensión del espectador y aseguran la presentación de anuncios adecuados.
La crisis económica impulsa aún más el crecimiento de la televisión con publicidad. Con presupuestos cada vez más ajustados, los consumidores están más dispuestos a aceptar servicios financiados por la publicidad. Curiosamente, la presencia de anuncios no disuade a los televidentes. Las investigaciones revelan que los comportamientos de los espectadores, ya sea con publicidad o sin ella, son sorprendentemente similares, tanto en términos de consumo de contenido como de participación.
Anuncios con carga emocional
Un aspecto que no podemos pasar por alto es el impacto emocional de los anuncios televisivos. En la era del streaming, los anuncios no son simples interrupciones; se convierten en potentes herramientas para narrar historias. Cuando se ejecutan de manera adecuada, crean impresiones duraderas y establecen conexiones sólidas entre las marcas y los televidentes. La utilización responsable de los datos garantiza que estos anuncios resuenen en el público, mejorando así la experiencia general de visualización.
Mirando hacia adelante
La clave para el crecimiento continuo de la televisión con publicidad radica en su capacidad de adaptación e innovación. La industria debe avanzar hacia una mayor “conciencia del espacio”, es decir, comprender el contexto real del espectador. Al conocer quién está viendo y ajustar el contenido y las recomendaciones de los anuncios en consecuencia, podemos aprovechar plenamente el potencial de la televisión con publicidad.
En resumen, el resurgimiento de la televisión con publicidad no se debe a un solo factor. Es una mezcla de contenido de alta calidad, la fatiga de los televidentes ante las múltiples suscripciones, el atractivo de programas nostálgicos y anuncios más cortos y pertinentes. El futuro se presenta prometedor para la televisión con publicidad, que ofrece una combinación perfecta de entretenimiento y marketing sin necesidad de desembolsar grandes sumas de dinero.
Siguiendo las tendencias, las previsiones indican que FAST podría superar a los modelos de suscripción para el año 2030. El fenómeno de la “gran cancelación de suscripciones” en 2022 fue un indicio temprano de ello. Dado que los televidentes desean administrar sus finanzas de manera más sensata, FAST se presenta como una alternativa atractiva.
Para los ejecutivos de la industria, una sólida propuesta FAST podría satisfacer la creciente demanda de contenido gratuito. Además, los ingresos generados a través de la publicidad podrían ayudar a abordar las disparidades salariales, un tema polémico en la actualidad.
En términos de especulación, el paisaje televisivo del futuro podría fusionar el contenido bajo demanda con la programación planificada a través de FAST. Esta transformación no está lejos; está en el horizonte y es probable que se materialice en los próximos 5 a 10 años.
¿Está listo tu servicio de transmisión? ¿Tiene la infraestructura adecuada para los servicios FAST y con publicidad?
Evaluar la preparación de tu servicio de transmisión para la transmisión con publicidad, especialmente en el ámbito de los servicios FAST, es fundamental. El panorama de FAST requiere una profunda investigación y modernización tecnológica para asegurar una experiencia sin contratiempos para el espectador y para desbloquear el potencial de ingresos a través de la publicidad dirigida.
Para prosperar en este entorno dinámico, es esencial establecer alianzas estratégicas con las principales plataformas y proveedores de tecnología de la industria. Soluciones consolidadas como Flussonic Media Server se han ganado una sólida reputación como una elección confiable para la transmisión con publicidad.
Estas plataformas ofrecen un conjunto completo de características que incluyen la inserción de anuncios, la transmisión adaptativa, la integración de DRM y análisis sólidos.
Hemos elaborado una lista de verificación para ayudarte a evaluar tu nivel básico de preparación para la transmisión con publicidad y destacar cómo Flussonic Media Server puede fortalecer tu infraestructura técnica en este panorama en constante evolución.
Fundamentos FAST Lista de Verificación
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Característica |
Descripción |
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Funcionalidad de inserción de anuncios |
Flussonic Media Server admite la inserción fluida de anuncios, lo que le permite monetizar tu contenido de manera efectiva con publicidad dirigida. |
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Transmisión de velocidad de bits adaptable |
Flussonic admite protocolos de transmisión adaptativa como HLS, DASH y Smooth Streaming, lo que garantiza una reproducción fluida en diversos dispositivos y condiciones de red. |
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Soporte para múltiples CDN |
Flussonic permite el uso de múltiples redes de entrega de contenido (CDN) para una entrega de contenido y equilibrio de carga eficientes. |
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Integración DRM |
Ofrece una sólida integración de gestión de derechos digitales (DRM) para proteger tu contenido y cumplir con los acuerdos de licencia de contenido. |
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Transmisión en vivo y DVR |
Flussonic permite la transmisión en vivo en tiempo real, así como la funcionalidad DVR (grabación de video digital) para visualización en diferido. |
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Transcodificación y transmuxación |
El servidor puede transcodificar y transmutar medios sobre la marcha, optimizando el contenido para diferentes dispositivos y anchos de banda. |
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Protección de contenido |
Flussonic ofrece funciones de seguridad como bloqueo geográfico, control de acceso basado en tokens y transmisión HTTPS para proteger tu contenido y tus datos. |
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Escalabilidad |
Es altamente escalable, lo que lo hace adecuado para implementaciones FAST tanto a pequeña como a gran escala. |
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Análisis y seguimiento |
Flussonic proporciona herramientas integrales de análisis y monitoreo para rastrear el comportamiento, el rendimiento y el estado de la red de los espectadores. |
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Integración de aplicaciones móviles |
Admite la integración con aplicaciones móviles, lo que facilita la entrega de contenido a dispositivos iOS y Android. |
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API e integración |
Flussonic ofrece una API flexible para la integración personalizada y la automatización de varios procesos. |
Supera los aspectos fundamentales con la asociación de I+D de Flussonic
Si tu solución ya respalda las características esenciales de la lista de verificación, te felicitamos, pues ya tienes una base sólida. Sin embargo, entendemos que para destacarte verdaderamente entre los servicios FAST, debes ir más allá de lo básico. La creación de contenidos y experiencias personalizadas para tu audiencia es esencial para mantenerlos cautivados frente a la pantalla del televisor, promover una agradable experiencia de usuario y brindar recomendaciones de contenido personalizadas.
Comprendemos que esto puede requerir soluciones específicas, especialmente teniendo en cuenta los requisitos legales de tu país, como formatos de video, protección de contenido, subtítulos y más. Aunque es posible que Flussonic Media Server no incluya actualmente todas las funciones que necesitas, esto no debería desalentarte ni representar un obstáculo.
En Flussonic, adoptamos un enfoque de asociación en Investigación y Desarrollo (I+D) y continuamente desarrollamos funciones en el marco de esta colaboración. En particular, la inserción de anuncios personalizados del lado del servidor (SSAI) ha experimentado avances significativos a través de nuestra asociación con una cadena de televisión. Por lo tanto, si estás considerando lanzar un servicio FAST, te recomendamos que pruebes Flussonic Media Server. Si no satisface completamente tus requisitos o si tienes necesidades específicas, no dudes en ponerte en contacto con nosotros. Estamos comprometidos a ayudarte a expandir tu negocio, proporcionándotr servicios de alta calidad que garantizan una entrega fluida de contenido en todas las redes, admitiendo diversos formatos de contenido en todos los dispositivos a nivel mundial y, lo que es más importante, brindando capacidades de monetización.
Author:
Pavel Kurinnoi
Chief Commercial Officer
Fueling the worldwide adoption of Flussonic's innovative product offerings