Dominando SCTE-35 y SCTE-104: estándares clave para la inserción de anuncios publicitarios y el control de contenido

Imagínate esto: estás sentado en tu asiento favorito, viendo un partido de fútbol en vivo. El marcador está empatado y el tiempo corre hasta el final de la primera parte. Justo cuando tu equipo hace una jugada para marcar un gol, la pantalla de repente pasa a una pausa comercial. Frustrante, ¿verdad?

Gracias a marcadores publicitarios innovadores como SCTE-35, este escenario es cosa del pasado. Estos marcadores garantizan que los anuncios se inserten en los momentos perfectos, asegurando que la acción permanezca ininterrumpida durante el juego crítico. Sin ellos, la experiencia visual sería un desastre, con anuncios potencialmente intrusivos en las partes más interesantes de la transmisión. Desarrollados por la Sociedad de Ingenieros de Telecomunicaciones por Cable (SCTE), los marcadores SCTE-35 y SCTE-104 automatizan la inserción de contenido en la transmisión de televisión, permitiendo la entrega de anuncios dirigidos a la audiencia adecuada, sin interrumpir la experiencia de visualización. La mayoría de las herramientas de transmisión profesionales, incluido Flussonic Media Server, admiten estos estándares cruciales.

En este artículo, profundizaremos en cómo los marcadores de anuncios SCTE-35 y SCTE-104 funcionan en conjunto para crear una inserción de anuncios precisa y fluida durante las transmisiones.

Entendiendo los marcadores publicitarios SCTE-35 y SCTE-104

SCTE-35 y SCTE-104 son estándares fundamentales desarrollados por SCTE para facilitar la señalización e inserción automatizada de contenido dentro de los flujos de trabajo de transmisión. Si bien cumplen funciones distintas en la cadena de señal, estos marcadores están estrechamente interconectados y a menudo colaboran para permitir un control preciso sobre el contenido de la transmisión.

SCTE-35 opera dentro del flujo de transporte MPEG, señalando eventos como el inicio o la finalización de una pausa publicitaria, lo que influye directamente en lo que ven los espectadores. Por otro lado, SCTE-104 funciona en una etapa más temprana del proceso de transmisión, enviando instrucciones a enrutadores de video y sistemas de automatización. Estas instrucciones se transforman posteriormente en mensajes SCTE-35 para su transmisión final.

Imaginate una canal transmitiendo el Super Bowl. La red tiene como objetivo ofrecer diferentes anuncios a los espectadores en varias regiones, maximizando los ingresos publicitarios adaptando el contenido a las audiencias locales. Al utilizar marcadores de anuncios SCTE-35 y SCTE-104, el sistema de automatización de transmisión de la red genera comandos SCTE-104 precisos que dictan cuándo y dónde se deben insertar los anuncios. Estos comandos se transmiten a enrutadores de video y sistemas de automatización que administran las señales de video antes de codificarlas para su transmisión. A medida que se desarrolla el evento en vivo, los comandos SCTE-104 se convierten en marcadores SCTE-35, que luego se integran en el flujo de transporte MPEG mediante codificadores de video.

Cuando la transmisión llega a los afiliados regionales, estos marcadores SCTE-35 indican a los empalmadores de anuncios locales que inserten anuncios regionales específicos en los momentos ideales, ya sea durante una pausa comercial, el espectáculo de medio tiempo u otros eventos programados. Este meticuloso proceso permite a la red ofrecer los anuncios correctos a las audiencias adecuadas sin interrumpir el evento en vivo, lo que garantiza una experiencia de visualización perfecta.

SCTE-35: Detalles técnicos

SCTE-35 es un estándar de inserción de programas digitales (DPI) diseñado para señalar y controlar varios eventos dentro de un flujo de transporte MPEG. Desarrollado originalmente para la inserción de contenido local, se ha convertido en una herramienta versátil para múltiples aplicaciones, incluida la gestión de derechos y la programación.

El estándar SCTE-35 define una estructura para señalar la inserción de contenido en una transmisión de transmisión, que incluye varios componentes clave:

• Sección de información de empalme: El corazón de un mensaje SCTE-35, que contiene instrucciones detalladas para la inserción o eliminación de contenido.
• Inserto de empalme: Un comando dentro del mensaje SCTE-35 que indica al decodificador que inserte contenido específico en un punto de empalme designado.
• Señal horaria: Una característica que permite sincronizar eventos con precisión, asegurando que el contenido se agregue o elimine exactamente en el momento correcto.

En la práctica, los mensajes SCTE-35 son generados por sistemas de automatización de transmisiones o servidores de inserción de anuncios y se integran en el flujo de transmisión mediante codificadores de video o multiplexores. Estos mensajes transmiten instrucciones para la manipulación de contenido, indicando cuándo iniciar una pausa publicitaria o cambiar del programa principal a contenido diferente (por ejemplo, una fuente regional).

El sistema de automatización envía un comando al servidor de anuncios, que luego genera un mensaje SCTE-35. Este mensaje se inserta en el flujo de transporte MPEG mediante el codificador o multiplexor de vídeo, indicando a los dispositivos posteriores, como los empalmadores de anuncios, que inserten anuncios regionales específicos. Una vez que concluye la pausa publicitaria, otro mensaje SCTE-35 indica el regreso al programa principal.

Este proceso automatizado permite a las emisoras optimizar la inserción de contenido, minimizando la intervención manual y garantizando la coherencia entre diferentes regiones y plataformas. Sin embargo, la implementación de SCTE-35 puede plantear desafíos, como mantener una sincronización precisa y solucionar problemas de señal. Las emisoras a menudo necesitan ajustar sus sistemas para garantizar que los mensajes SCTE-35 se procesen correctamente y que el contenido se inserte sin problemas.

SCTE-104: Detalles técnicos

SCTE-104 opera en una etapa anterior del proceso de la señal de video, donde el video permanece en su forma original sin comprimir, a menudo denominado “dominio de video de banda base”. En esta etapa, SCTE-104 proporciona un conjunto de comandos que eventualmente se convertirán en mensajes SCTE-35 para su posterior transmisión. La estructura de los paquetes SCTE-104 incluye:

• Tipos de mensajes: SCTE-104 admite varios tipos de mensajes, como solicitudes de empalme, señales de tiempo y comandos para gestionar marcadores de contenido.
• Componentes de comando: Estos incluyen instrucciones para la inserción, eliminación y gestión de pausas publicitarias de contenido.

Los mensajes SCTE-104 generalmente son generados por enrutadores de video, sistemas de automatización u otros equipos que controlan la señal de video antes de codificarla en una secuencia MPEG. La asignación de SCTE-104 a SCTE-35 implica convertir puntos de referencia e instrucciones del formato de banda base (SCTE-104) al flujo de transporte MPEG (SCTE-35).

Como se muestra en el diagrama siguiente, este mapeo garantiza un flujo continuo entre ambos estándares. Este proceso suele ser la forma en que los codificadores generan los marcadores.

Extracto del estándar SCTE 104: mensaje_operación múltiple) al mapeo de campos de la sección SCTE 35

En una operación de transmisión, los mensajes SCTE-104 administran la señal de video antes de que ingrese al flujo de transporte. Por ejemplo, durante un evento en vivo, se podría enviar un mensaje SCTE-104 desde un enrutador de video para señalar el inicio de una pausa publicitaria. Luego, este mensaje se traduce a un comando SCTE-35, lo que activa la inserción de anuncios dentro de la transmisión MPEG.

Integración de marcadores de anuncios SCTE con HLS (transmisión en vivo HTTP)

Los marcadores SCTE-35 también se utilizan en HTTP Live Streaming (HLS), un protocolo de transmisión popular para entregar contenido de video a través de Internet. En HLS, los marcadores SCTE-35 señalan pausas publicitarias y cambios de contenido dentro de la transmisión, lo que permite a las emisoras insertar anuncios y administrar contenido en tiempo real en varios dispositivos, incluidos teléfonos inteligentes, tabletas, televisores inteligentes y navegadores web. Esta capacidad es crucial para las emisoras que buscan ofrecer contenido específico a los espectadores en múltiples dispositivos. La integración de marcadores SCTE-35 en soluciones de transmisión HLS está bien documentada, lo que simplifica el proceso de implementación.

Conclusión

SCTE-35 y SCTE-104 son herramientas indispensables para las emisoras modernas, ya que les permiten gestionar la inserción de contenidos y la señalización con precisión y eficiencia. Para aprovechar plenamente estos estándares, es esencial utilizar herramientas y hardware que respalden y procesen eficazmente estos marcadores. Por ejemplo, Flussonic Media Server está equipado para manejar formatos SCTE-35, SCTE-104 y AWS, reconociendo los metadatos asociados con los eventos splice_insert.

Flussonic puede leer estos formatos de marcadores de anuncios de varios tipos de secuencias y, cuando los formatos de secuencias de entrada y salida se alinean, pasa los marcadores sin cambios. Si el formato de salida difiere, Flussonic puede convertir los marcadores de inserción de anuncios del flujo de entrada a otro formato, garantizando un manejo perfecto de la inserción de anuncios y el control de contenido, independientemente del formato o plataforma.

¿Listo para ver cómo Flussonic puede mejorar tu experiencia de transmisión? ¡Prueba nuestra versión de prueba y descubre estas capacidades de primera mano!